Parts de marché smartphones aux USA, les chiffres de comScore d’avril

Publié le 5 juin 2013 par Bruce

Avec la régularité qu’on lui connais, l’institut comScore nous dévoile les chiffres des parts de marchés du parc installé de smartphones aux USA. L’étude est en toute logique basée sur les chiffres du mois d’avril dernier. A mon habitude, je vais comparer les chiffres avec ceux du mois précédent afin d’en voir les évolutions sur un mois (lire : Parts de marché smartphones aux USA, les chiffres de comScore de mars).

comScore-USA-avril-2013

Autant le dire de suite, les positions n’ont pas changées et le mois d’avril a été très calme. Ainsi Android affiche un résultat parfaitement identique au mois de mars, 52%. L’iOS d’Apple montre une très légère progression de 0,2 points à 39,2% du marché. Le BlackBerry voit lui sa part baisser très légèrement en perdant -0,1 point à 5,1%. Microsoft et son Windows Phone fait également du surplace à 3% tout comme Symbian qui reste à 0,5%.

Autant dire que ce n’est pas très surprenant, les annonces étaient calmes en ce début d’année et l’effet des sorties des HTC One et autres Samsung Galaxy S4 devraient apparaître en mai.

Voici donc ce que donne l’évolution sur les 12 derniers mois :

comScore-USA-evolution-avril-2013

Source : comScore

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Parts de marché smartphones : Les chiffres de Kantar pour Avril 2013

Publié le 3 juin 2013 par Bruce

Chaque nouveau mois voit arriver de nombreuses données chiffrées sur l’évolution du marché et l’étude de Kantar Worldpanel ComTech sur les ventes d’appareils arrive logiquement avec les données de la période de 3 mois terminant en avril avril. A mon habitude, voici donc l’interprétation de ces chiffres (lire : Parts de marché smartphones : Les chiffres de Kantar pour Mars 2013).

Ventes en France

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Le marché Français, comme bien d’autres en cette période, ne voit pas de changements majeurs en Avril. Android reste largement en tête des ventes avec 64,2% des ventes, en progression de 0,9 points. L’iPhone est toujours second mais s’éloigne de plus en plus avec 20,1% des ventes et -1,1 points de moins. Du côté de Windows Phone la progression vue les mois précédent se voit freinée avec 6,2% des ventes et -1 point de moins. Le BlackBerry nouveau ne semble pas séduire les foules avec une baisse de -0,3 points à 3,7% des ventes.

Ventes en Grande Bretagne

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De l’autre côté de la manche la répartition est sensiblement identique avec quelques nuances. Ainsi Android perd ici -1,5 points avec tout de même 56,9% des ventes. Apple n’en profite pas pour autant avec un chiffre parfaitement identique au mois précédent de 28,7% des ventes. Celui qui fait l’opportuniste est Windows Phone qui gagne 1,4 points avec 8,4% des ventes. BlackBerry progresse aussi légèrement avec 0,5 points de mieux à 5,6% des ventes, confirmant l’intérêt des Anglais pour ce système.

Ventes en Allemagne

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L’Allemagne montre que les choses sont relativement similaires dans les pays riches d’Europe, avec un Android fort à 74,3% des ventes en légère progression de 0,7 points. Un iPhone d’Apple qui stagne très loin de là avec 16,6% des ventes en très légère perte de -0,3 points. Windows Phone semble avoir cessé sa progression du début d’année mais reste assez présent avec 6,4% des ventes et 0,3 points de mieux.

Ventes en Italie

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L’Italie avait vu une forte baisse des ventes d’Android suite à la sortie de l’iPhone 5, mais les choses sont reparties à l’opposé depuis et la progression d’Android est impressionnante mois après mois. Ainsi il occupe désormais 66,7% en progression de 4,2 points. A l’opposé l’iPhone voit assez logiquement ses ventes en baisse, 16,6% et -3,3 points. Windows Phone pour sa part est de longue date fort dans ce pays, mais la courbe semble avoir atteint son pic il y a quelques mois et repart à la baisse progressivement, ainsi il représente 10,5% des ventes et -0,4 points de moins.

Ventes en Espagne

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L’Espagne est un pays à part… Android est très très présent et quasiment unique acteur de ce marché. Il baisse toutefois de -0,7 points à tout de même 92,8% des ventes. L’iPhone est celui qui en profite le mieux mais reste très très loin avec 4,1% et 0,9 points de mieux. Les autres systèmes sont quasiment inexistants avec 1,5% pour Windows Phone et Symbian…

Ventes aux USA

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Comme dans les autres pays, l’actualité calme du côté d’Apple profite globalement à Android qui reprends des points. En progression de 2,4 points avec 51,7% des ventes. L’iPhone perd lui -2,3 points avec tout de même 41,4% des ventes. En bas du tableau, la belle percée de Windows Phone se voit freinée en restant à 5,6%.

Ventes en Australie

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Scénario assez similaire aux autres en Australie. Android mène la danse avec 63,6% des ventes, en progression de 1,9 points. L’iPhone s’effondre en perdant encore -2,9 points à 28,1%. Windows Phone montre une belle progression de 1 point avec 5,1%.

Ventes en Chine Urbaine

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L’iPhone et sa sortie plus tardive avait porté un coup à la popularité d’Android dans ce pays, mais les choses s’inversent lourdement ce mois-ci avec une énorme progression d’Android, 7,7 points de mieux à 69,4% des ventes. L’iPhone lui baisse quasiment d’autant avec -5,9 points et 25,1% des ventes. Windows Phone reperd quasiment la moitié de sa part avec -1,7 points de moins à seulement 2,4%.

Ventes au Japon

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Le pays du soleil levant est, de manière surprenante, dominé par l’iPhone. Mais les choses semblent se stabiliser avec seulement 1 points de mieux pour Apple à 50,2% des ventes. Android n’est pas loin en légère baisse de -1,8 points à 44%. Aucun autre système ne se démarque ensuite avec 0,8% pour BlackBerry, meilleur candidat du bas du tableau…

Conclusions

Les grosses sorties smartphone Android étant principalement arrivées entre la fin avril et mai avec les HTC One et Galaxy S4, nous devrions voir une progression d’Android sur le mois prochain alors même que l’actualité Apple est désertique en attendant la conférence développeur dans quelques jours. Mais même avec cette conférence, les produits nouveaux ne sont pas attendus avant de longs mois sauf si un iPhone « low cost » fait la surprise.

A l’opposé on assiste à une stagnation de Windows Phone qui ne semble pas parvenir à transformer l’essai. De même, BlackBerry semble avoir tout le mal du monde à créer la surprise avec son nouveau système, les ventes étant au mieux identiques, mais bien souvent inférieures de mois en mois… Malgré quelques annonces comme la fameuse vente de 1 millions d’appareils, force est de constater qu’à ce jour ils sont inexistants dans les ventes mesurées.

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Parts de marché smartphones aux USA, les chiffres de comScore de mars

Publié le 5 mai 2013 par Bruce

Comme chaque mois, ComScore nous dévoile sont étude mensuelle des parts de marché du parc installé des smartphones aux états unis. L’étude de mars 2013 vient d’être publiée et à mon habitude je vais comparer les chiffres avec ceux du mois précédent (lire : Parts de marché smartphones aux USA, les chiffres de comScore de février).

comScore-USA-fevrier-2013

Ce qui est amusant en comparant les chiffres mois après mois, c’est que nous pouvons voir des choses qui ne sont pas évidentes en lisant le tableau qui ne compare que sur trois mois. Ainsi la part de marché d’Android est certes en baisse depuis décembre 2012, mais elle est en légère croissance comparée à février 2013 ! Le système de google progresse ainsi de 0,3 points à 52%. La part d’Apple ne cesses de progresser également, mais d’un très faible 0,1 point de mieux uniquement à 39%, une progression au ralenti qui pourrait voir venir une baisse dans les tout prochains mois.

Du côté de BlackBerry, il y a encore une fois une légère baisse de -0,2 points à 5,2% du parc installé, tout comme Microsoft qui baisse également de -0,2 points à 3%, Windows Phone continuant à avoir tout le mal du monde à séduire le public américain. Rien de plus à dire sur Symbian qui fait du sur-place à 0,5%.

Voici donc de manière plus visuelle, l’évolution sur 12 mois :

comScore-USA-evolution-fevrier-2013 (2)

Source : ComScore

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Parts de marché smartphones : Les chiffres de Kantar pour Mars 2013

Publié le 29 avril 2013 par Bruce

Kantar Worldpanel ComTech aime faire dans la régularité, et un petit peu en avance comparé aux mois précédents, ils délivrent leur étude mensuelle des ventes de smartphones qui étudie la période de 3 mois se terminant en mars 2013. Voici donc ce qui c’est passé depuis le mois dernier (lire : Parts de marché smartphones : Android et Windows Phone en croissance).

Chose intéressante, la France qui avait disparue le mois précédent est de retour…

Ventes en France

kantar_france_mars_2013

A tout seigneur, tout honneur, voici donc les données pour notre cher pays. Pas d’énormes surprises et aucun cataclysme n’a eu lieu sur le marché mobile français ces derniers mois. Ainsi Android reste large leader du secteur avec même une augmentation des parts de ventes à 63,3% avec 5,9 points de mieux sur deux mois. Il s’agit ni plus ni moins que du meilleur chiffre pour le système de Google depuis septembre 2012 , soit juste avant la sortie de l’iPhone 5. Du côté de l’iPhone justement c’est un peu la crise, Apple perd -6,3 points en deux mois et se retrouve à 21,2% des ventes. Dans le même temps, Windows Phone continue de faire son petit chemin, avec 1,5 points de mieux qu’il y a deux mois ce n’est certes pas encore un phénomène de masse, mais le système représente tout de même 7,2% des ventes. BlackBerry ferme la marche avec 4% des ventes, en baisse de 1,2 points.

Ventes en Grande Bretagne

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La Grande Bretagne ne voit pas de changements majeurs non plus sur son marché, Android ne gagne qu’un minuscule dixième de point à 58,4% des ventes quand iOS perd -0,3 points à 28,7%. Le classement est donc inchangé pour les deux principaux représentants. Pas plus de mouvements dans le bas du tableau, ici aussi Windows Phone progresse doucement, 0,3 points de mieux avec 7% des ventes. BlackBerry stagne avec 5,1%.

Ventes en Allemagne

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En allemagne, la situation a toujours été plus ou moins similaire à celle de la France. Android progresse nettement de 2,6 points avec 73,6% des ventes. iOS pour sa part baisse légèrement de -1,8 points à 16,9% des ventes. Windows Phone voit ici sa part baisser de -0,7 points à 6,1%, à l’inverse de ce qui peut se voir ailleurs donc.

Ventes en Italie

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L’Italie possède historiquement une originalité dans le sens ou c’est le seul pays étudié ou Windows Phone était très présent depuis longtemps. Cependant cet état de fait semble maintenant s’estomper. Ainsi le système de Microsoft voit sa part des ventes reculer de mois en mois avec -2,2 points à 10,9% des ventes. Très loin derrière Android qui retrouve tout comme en France son meilleur score depuis septembre 2012 avec 5,4 points de mieux et 62,5% des ventes. L’iPhone baisse pour sa part de -3,2 points à 19,9%.

Ventes en Espagne

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Nous n’avions pas eu de nouvelles de nos amis ibériques depuis décembre, et il faut dire que le changement est assez impressionnant entre temps. Android était déjà quasiment le seul représentant des smartphone dans la péninsule, le phénomène c’est encore amplifié avec 7,1 points de mieux à 93,5% du marché ! Assez logiquement les autres en payent le prix, ainsi iOS, si il reste second système du marché, voit sa part divisée par deux à 3,2%… Symbian et Windows Phone se battent à coup de dixième de points avec respectivement 1,5 et 1,3%…

Ventes aux USA

kantar_usa_mars_2013

Le marché Américain aime jouer au yoyo, et après avoir vu iOS reprendre le devant pendant quelques mois on pouvait croire la situation repartie dans le bon sens pour Android. Ce n’est pas ce qui c’est passé en mars, ainsi le système de Google perd -1,9 points à 49,3% des ventes. Bien évidement c’est iOS qui en profite et gagne 0,2 points à 43,7%. Les choses devraient d’ailleurs se corser en Avril suite à la sortie de l’appareil d’Apple chez le quatrième opérateur du pays, T-Mobile. Enfin Windows Phone progresse également de 1,5 points à 5,6%.

Ventes en Australie

kantar_autralie_mars_2013

A l’autre bout du monde, la situation ressemble beaucoup à ce qu’on observe en Europe. Android est ici en très légère progression de 0,3 points de mieux à 61,7% des ventes. iOS baisse de -1,5 points à 31%. Windows Phone progresse légèrement également avec 0,7 points de mieux à 4,1%.

Ventes en Chine Urbaine

kantar_chine_urbaine_mars_2013

Alors qu’Android était et reste large leader dans le pays, la chute des ventes d’appareils Android est saisissante de mois en mois. Après avoir culminé à 72,5% en décembre dernier, Android baisse de -6,8 points à 61,7% des ventes. L’iPhone pour sa part, sorti en décembre dans sa nouvelle version, est en forte progression avec 5,2 points de plus à 31%. Du côté de Microsoft, rien de bien exceptionnel mais tout de même 2,7 points de mieux à 4,1% des ventes.

Ventes au Japon

kantar_japon_mars_2013

Les données sur le Japon sont récentes dans les outils de Kantar, mais l’évolution que l’on peut voir entre décembre dernier et mars 2013 est assez significative. Alors que l’iPhone représentait largement les meilleures ventes du pays pour les fêtes, la part de marché semble s’effondrer depuis, perdant -17 points en trois mois à 49,2% des ventes ! Dans le même temps, Android revient très fort avec 13,9 points de plus à 45,8% des ventes. Aucun autre système ne semble avoir droit de cité au pays du soleil levant encore largement attaché à ses appareils si spécifiques inconnus du reste du monde.

Conclusions

Difficile de tirer une conclusion simple sur les chiffres de mars 2013. Android reste globalement large leader dans l’ensemble des pays étudiés à l’exception du Japon, mais même là bas cela devrait changer assez rapidement quand on voit la vitesse des évolutions sur les trois derniers mois. L’iPhone arrive cependant à gêner Android dans certains marchés, que cela soit aux USA ou en Chine, il semble évident qu’Apple a encore de quoi inquiéter le robot vert. Et la perspective d’un iPhone « low cost » qui se murmure un peu partout devrait aider le californien à reprendre encore des points dans bien des pays. A croire que la guerre n’est pas si finie que semble le croire Eric Schmidt. De son côté, Windows Phone progresse toujours légèrement, sans être encore un système sur lequel il faut compter, il est impossible de passer outre. A voir maintenant si Microsoft et Nokia sauront continuer à pousser face aux investissements des concurrents, Samsung et Apple en tête.

Source : Kantar Worldpanel ComTech

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Parts de marché smartphones aux USA, les chiffres de comScore de février

Publié le 5 avril 2013 par Bruce

Suivant de prêt Kantar Worldpanel ComTech (lire : Parts de marché smartphones : Android et Windows Phone en croissance), l’institut comScore dévoile ses chiffres de l’évolution des parts de marché du parc installé aux états unis pour le mois de février 2013. A mon habitude, je vais ici comparer les données avec celles du mois précédent (lire : Parts de marché smartphones aux USA, les chiffres de comScore de janvier). comScore-USA-fevrier-2013 Si Android de Google reste au dessus des autres avec plus de la moitié du parc américain, le système perd -0,6 points en février avec tout de même 51,7% du marché. Dans le même temps, l’iPhone d’Apple continue sa progression en gagnant 1,1 points à 38,9%. Une progression qui surprend et qui semble contredire en partie les données de Kantar Worldpanel ComTech qui positionnent Android en tête des ventes depuis plusieurs mois. Il faut tout de même noter que l’iPhone reste l’appareil le plus vendu au pays de l’oncle Sam et qu’entre les subventions très favorables à l’appareil d’Apple et la baisse du prix des modèles plus anciens, cela ne devrait pas changer avant un bon moment. Du côté des « outsider » si je puis dire, BlackBerry perd encore -0,4 points avec 5,4% du parc installé, une baisse logique si l’on prend en compte le fait que les nouveaux modèles ne sortent que ces jours-ci aux USA. Microsoft voit sa part progresser très légèrement de 0,1 point à 3,2%, encore loin des ténors du secteur mais tout comme dans les chiffres de Kantar Worldpanel ComTech, la progression se fait sentir. Symbian enfin fait du sur place avec 0,5%.

Voici ce que cela donne en évolution graphique sur une année :

comScore-USA-evolution-fevrier-2013

Source : comScore

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Parts de marché smartphones : Android et Windows Phone en croissance

Publié le 4 avril 2013 par Bruce

Un nouveau mois et assez logiquement de nouveaux chiffres à analyser. Kantar Worldpanel ComTech est le premier à dégainer avec son étude mensuelle sur les ventes d’appareils qui étudie ici la période se terminant en février 2013. Nous pouvons ainsi voir certaines choses comparativement à ce qui ressortait le mois dernier (lire : Parts de marché smartphone : Windows Phone en nette progression).

Petit détail surprenant toutefois, l’étude fait ce mois ci l’impasse sur les chiffres Français. J’espère que ce n’est que passager.

Ventes en Grande Bretagne

kantar_angleterre_fevrier_2013

A peine 3 mois après avoir vu pic des ventes, l’iPhone d’Apple retrouve son niveau de septembre dernier avec 29% des ventes (-1,6 points) suite une baisse continue depuis novembre. Dans le même temps, la courbe d’Android réagit comme dans un miroir avec une augmentation des ventes constante qui atteint désormais 58,3% (2,1 points de mieux). Le rapport de Kantar Worldpanel ComTech souligne que LG et le Nexus 4 ne sont pas totalement étrangers à cela. Windows Phone continue pour sa part sa progression, lente mais sensible avec 0,5 points de mieux à 6,7% des ventes. Le BlackBerry s’enfonce toujours un peu plus avec encore -0,7 points et 5,1%.

Ventes en Allemagne

kantar_allemagne_fevrier_2013

On retrouve plus ou moins la même logique en Allemagne, à la différence prêt que l’iPhone d’Apple a réussit à maintenir un niveau plus élevé pendant plus longtemps. Il accuse toutefois une sévère baisse de -5,7 points à 18,7% des ventes. Le grand vainqueur est sans surprise Android qui progresse très nettement de 5,7 points à 71%. Ici aussi Windows Phone commence à s’installer avec 1,7 points de mieux à 6,8%.

Ventes en Italie

kantar_italie_fevrier_2013

En Italie, si Android est toujours large leader avec 57,1% des ventes en progression de 1,7 points, il s’y passe toutefois des choses surprenantes concernant les autres systèmes. Ainsi l’iPhone reprends un peu de couleurs avec 1,6 points de mieux à 23,1% des ventes. De même, alors que Windows Phone est historiquement très fort dans ce pays, le système de Microsoft accuse le coup légèrement en février avec une baisse de -0,9 points à 13,1% des ventes. Symbian qui représentait encore prêt de 9% en septembre dernier disparaît peu à peu du marché avec encore -1,5 points de mois à 3,7% des ventes en février.

Ventes aux USA

kantar_usa_fevrier_2013

Les états-unis avaient vu l’iPhone reprendre largement la tête du classement pendant quelques mois, pourtant, depuis l’inversion les choses ne sont plus vraiment au vert pour Apple. Ainsi Android reste le leader des ventes avec 51,2% des ventes, en augmentation de 1,8 points quand dans le même temps l’iPhone baisse de -2,4 points à 43,5%. Ici aussi Windows Phone est en très légère progression avec 0,9 points de mieux à 4,1% des ventes.

Ventes en Australie

kantar_australie_fevrier_2013

Le graphique Australien ressemble beaucoup à ceux de la Grande Bretagne et de l’Allemagne, sans grandes surprises Android est toujours largement en tête avec 61,4% des ventes en progression de 2,1 points. iOS baisse pour sa part en perdant -1,8 points avec 32,5% des ventes. Windows Phone est bien troisième sur le podium avec seulement 3,4% des ventes, stable d’un mois sur l’autre.

Ventes en Chine Urbaine

kantar_chine_urbaine_fevrier_2013Enfin, en Chine Urbaine, si Android est là aussi largement leader du marché avec 68,7% des ventes mais en baisse de -2,8 points. L’iPhone sorti plus tardivement dans ce gigantesque pays y est en effet en pleine croissance avec une progression de 2,6 points à 25,8% des ventes.

Conclusions

Ce qui ressort nettement globalement est assez clair, Android reste quasiment indétrônable dans la grande majorité des pays et le flux constant d’arrivé de nouveaux modèles aide à soutenir les ventes à un excellent niveau tout au long de l’année. Du côté d’Apple, après une jolie croissance après la sortie du nouveau modèle, les choses se tassent nettement et à moins de gros changements les ventes devraient être largement inférieures que l’an passé à l’annonce du prochain modèle. Le pari de Microsoft est encore loin d’être transformé, pour autant la progression de l’OS est impossible à ignorer et devrait se maintenir dans les prochains mois. Enfin, du côté de BlackBerry il était plus que temps de réagir, ils ont en effet quasiment disparus des radars statistiques ! Visiblement la sortie du modèle sous BlackBerry 10 n’a pas franchement été un succès massif en février, il faudra tout de même attendre quelques mois avant de pouvoir juger de la réussite ou non du Canadien.

Source : Kantar Worldpanel ComTech

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Parts de marché smartphones aux USA, les chiffres de comScore de janvier

Publié le 7 mars 2013 par Bruce

comScore vient de dévoiler les résultats de son analyse mensuelle sur l’évolution des parts de marchés smartphones aux états unis d’Amériques. Comme pour les mois précédents, je vais me pencher sur l’évolution comparée avec les chiffres du mois précédent (lire : Parts de marché smartphones aux USA, les chiffres de comScore de décembre).

comScore-USA-janvier-2013

Android conserve très logiquement sa première place mais voit une légère baisse de -1,1 points comparé à décembre à 52,3%, c’est la première baisse depuis avril 2012 et c’est surtout la plus importante à ce jour. Le système de Google a-t-il atteint un « plateau » ? Difficile de le dire mais ce qui est sûr c’est que la concurrence ne faiblit pas et séduit une bonne partie du public.

iOS voit sa part progresser de la même manière en gagnant 1,5 points à 37,8%. Les ventes excellentes de l’iPhone aux USA aident bien évidement à gagner des parts sur le parc installé comme on peut le voir ici. Cependant ce phénomène ne devrait pas durer dans les prochains mois étant donné que les ventes d’iPhone sont repassées il y a peu en dessous du niveau de celles des appareils Android (lire : Parts de marché smartphone : Windows Phone en nette progression).

BlackBerry perd une nouvelle fois -0,5 points à 5,9%, ce qui est malheureusement logique étant donné que les nouveaux modèles n’étaient pas encore sortis en janvier, mais plus inquiétant, ils n’arriveront pas avant avril ! Il faut donc s’attendre à voir la part de BlackBerry continuer sa chute encore quelques mois…

Windows Phone de Microsoft regagne 0,2 points à 3,1%, une progression légère mais qui pourrait amorcer l’inversion de la courbe qui n’a fait que baisser depuis de nombreux mois maintenant suite à l’abandon de Windows Mobile.

Enfin Symbian ferme toujours la marché avec 0,5% du marché, en baisse de -0,1 point après avoir gagné exactement la même chose en décembre dernier…

Voici ce que donne le graphique de janvier 2012 à janvier 2013, souvent plus clair qu’un long discours :

comScore-USA-evolution-janvier-2013

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Samsung s’impose en Europe selon comScore

Publié le 4 mars 2013 par Bruce

L’institut comScore est décidément très actif ces derniers temps. Après avoir dévoilé une série d’études très complètes il y a peu (lire : Marché mobile, comScore nous livre des études intéressantes), voici qu’ils nous livrent une autre information sur le marché européen. Ainsi sur leur blog « comScore Data Mine » nous pouvons voir la répartition des différents fabricants de smartphone au sein de l’Europe des cinq, soit la France, l’Allemagne, la Grande Bretagne, l’Espagne et l’Italie, sur la période de l’année 2012.

EU-Smartphone-OEM-Market-Share

La première chose qui ressort très nettement est celle de la croissance insolente de Samsung. Le géant coréen était déjà leader depuis longtemps en France mais son impact sur le marché européen s’amplifie mois après mois. Ainsi Samsung a quasiment doublé sa part de marché en passant de 18,1% à 32,3%, une progression de 14,2 points qui lui permet d’occuper largement la première place du classement.

Le grand perdant de l’affaire est sans contestation possible l’européen Nokia qui voit ici sanctionné sa politique de migration tardive aux smartphones et au tout Windows Phone. Le finlandais perd ainsi 11,7 points et passe de la première à la troisième place du classement avec 16,3% du marché. Cela ne signifie évidement pas que les appareils Windows Phone ne se vendent pas, mais juste que leur croissance est très inférieure à la baisse des ventes des autres modèles, et n’arrive pas à lutter dans ce marché encore en forte progression.

Apple qui débutait l’année 2012 en seconde place conserve sa position avec une part de marché très stable aux alentours des 20,7%, le succès de l’iPhone ne se dément pas, mais ne progresse plus suffisamment pour voir la part de marché à la hausse.

HTC arrive en quatrième place, au pied du podium et avec une part de marché en légère baisse de 2 points à 8,7%. Inutile de revenir sur les difficultés rencontrés par le taïwanais. Il reste à espérer pour eux que le HTC One présenté il y a peu saura les aider à remonter la pente, l’appareil en tout cas semble avoir fait mouche vis à vis des journalistes et des experts du secteur (lire : Le HTC One remporte le prix du meilleur “nouveau” smartphone au MWC 2013).

BlackBerry (ex RIM) prend un chemin assez semblable à celui d’HTC avec également une baisse de 2,2 points à 7,2% du marché. Et se trouve d’ailleurs dans une position assez similaire avec la sortie du potentiel salvateur BlackBerry même si l’accueil n’est pas aussi chaleureux que du côté de HTC (lire : BlackBerry 10, de bonnes idées mais un système très incohérent).

En fin de tableau, Sony voit sa part de marché en progression, légère mais sensible tout au long de l’année. En gagnant 0,8 points à 6,8%, ils prouvent qu’ils ont entamé la clarification de leur offre et que les efforts commencent à payer. La gamme 2013 promet d’être très bien accueillie elle aussi et pourrait bien faire s’envoler le japonais (Lire : Test du smartphone Android Sony Xperia Z).

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Marché mobile, comScore nous livre des études intéressantes

Publié le 27 février 2013 par Bruce

L’institut comScore que j’évoque régulièrement pour relayer ses chiffres d’études mensuelle du marché américain, et de manière plus ponctuelle le reste du monde, publie chaque année une série d’étude plus complète sur les usages de l’internet, des mobiles et des tablettes (lire : Parts de marché smartphone, comScore envoie du lourd pour 2011 ! Décryptage !). Pour ce qui m’intéresse ici, je vais voir ce qu’il en ressort vis à vis des différents éléments du marché smartphone ou tablette. Les études complètes sont à télécharger ici.

Marché américain

Je ne reprendrais pas ici les parts de marchés qui ont déjà été évoquées il y a peu (lire : Parts de marché smartphones aux USA, les chiffres de comScore de décembre), mais d’autres éléments sont tout aussi intéressants à apprendre.

comScore - 02 2013 - 4G - USA

En premier lieu, la répartition par systèmes d’exploitations des appareils utilisant la 4G LTE. Première information, nous pouvons voir qu’il y aurait quasiment 35 millions d’abonnés à la 4G américaine, c’est dire l’avance prise par ce pays comparé à la France qui lance à peine ses offres dans quelques rares villes. De même, assez logiquement, Android se taille la majeure part du gâteau  étant donné que l’iPhone ne supporte la 4G que depuis le tout dernier modèle sorti en octobre dernier. La part d’iOS en 4G avant la sortie de l’iPhone 5 s’explique aisément par le support de cette même technologie par l’iPad sorti quelques mois plus tôt. Cela dit, la proportion d’usagers iOS en 4G a clairement explosée et représente déjà plus de 15% du public en à peine quelques mois.

comScore - 02 2013 - smartphone sales - USA

Au niveau des ventes d’appareils, sans grandes surprises l’iPhone s’impose largement en occupant les 4 premières places du top 5 ! Mais plus intéressant encore, l’iPhone 5 ne s’affiche qu’à la 4° position, largement devancé par tous ses aînés, ce qui tend à confirmer que le public continue à privilégier des modèles moins onéreux tout en restant parfaitement utilisables. Ainsi le modèle de l’an passé, le 4S, prend la tête du classement, suivi par son même prédécesseur que l’on trouve désormais gratuitement avec forfait. De quoi relancer l’idée d’un iPhone « low cost » ? Le premier modèle Android du classement est là encore sans surprises, le Galaxy S III prouve une nouvelle fois qu’il était LE modèle de l’année 2012.

comScore - 02 2013 - tablet - USA

Les parts de marché du parc installé des tablettes sont elles aussi intéressantes. Si la domination d’Apple et de son iPad reste bien évidement présente, la marque à la pomme ne représente plus « que » 43% des appareils. La seconde position est occupée par les différentes déclinaisons des tablettes d’Amazon qui sont un réel succès aux états unis avec 24% du parc installé. Le troisème acteur identifié est également un vendeur de liseuse numériques, avec son Nook, Barnes & Noble arrive à occuper plus de place que Samsung qui est le premier constructeur réellement Android à être visible, suivi de prêt par Acer.

comScore - 02 2013 - tablet sales - USA

Les ventes de tablettes montrent elles une situation qui évolue. Ainsi si les iPad sont en première position, suivies là encore des Kindle d’Amazon, il apparaît que le plus gros vendeur entre avril et décembre 2012 ait été Acer, devançant Samsung et Barnes & Noble. Les rumeurs faisant état de la cessation de la commercialisation des Nook étant assez fortes ces derniers temps.

Marché européen, Japonais et Canadien

comScore - 02 2013 - smartphone adoption

Le taux d’adoption des smartphone dans les autres pays dépasse quasiment partout les 50% (53% pour les USA au passage), sauf au Japon ce qui n’est pas une grosse surprise tellement l’adoption des smartphone s’y étant faite à reculons. Les téléphones Japonais étant historiquement très différents de ceux que nous connaissons avec des fonctionnalités qui préfiguraient largement le phénomène smartphone. Mais les choses évoluent et le Japon commence à entrer dans la norme, ce même taux était d’à peine 20% en février dernier.

comScore - 02 2013 - market audience

La taille du marché mobile ne cesse lui aussi d’augmenter, ainsi la France représente pas moins de 47,5 millions d’appareils mobiles (smartphones et tablettes confondues). Légèrement en retard sur ses voisins proches cependant à l’exception logique de l’Espagne.

comScore - 02 2013 - market share

Les parts de marchés du parc installé sont là aussi très intéressantes. Android étant globalement largement en tête à l’exception du Canada ou la situation est plus contrastée. Entre 45 et 65% du marché dans les principaux pays tout de même. Au Canada justement, l’iPhone est lui aussi très populaire et semble faire jeu égal avec le robot de Google. De même, le BlackBerry reste un des chouchou, l’enfant du pays ayant ici une belle part de marché de 20% environ. L’Italie se différencie un peu avec une très grande présence de Symbian, loin devant iOS, ainsi que d’une présence forte de Windows Phone comparée aux autres pays.

Voilà pour le survol rapide des études de comScore, n’hésitez pas à lire l’intégralité des documents si la chose vous intéresse !

Image titre : Payment Systems

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Parts de marché smartphone : Windows Phone en nette progression

Publié le 25 février 2013 par Bruce

L’étude mensuelle de Kantar Worldpanel ComTech vient d’être publiée concernant les données du mois de janvier 2013, et est une nouvelle fois intéressante à décrypter. Les choses ont beaucoup bougées depuis la période de noël, et quelques surprises apparaissent. Même si le mois de janvier est habituellement un mois calme sur les volumes de ventes, quelques enseignements peuvent en être tirés. L’étude du mois de décembre est à relire ici : Parts de marché smartphone : Malgré l’iPhone, Android résiste bien !

Comme toujours, une précision importante, il s’agit ici des parts de marchés concernant les ventes ayant été faites en janvier, à ne pas confondre avec le parc installé.

Ventes en France

kantar_france_janvier_2013

En France, la situation des deux systèmes majoritaires ne change pas radicalement. Android est une nouvelle fois sur une légère baisse avec -1,3 points depuis le mois dernier mais conserve une très large avant avec 57,4% des ventes. iOS progresse toujours de son côté, avec 1,9 points de mieux à 27,5%. Mais la véritable surprise se situe plus loin dans le classement, pour la première fois le système de Microsoft, Windows Phone, prends la troisième place du podium avec 5,7% des ventes, en progression de 1,6 points. BlackBerry est juste en dessous avec 5,2 lui aussi en légère augmentation de 0,5 points. Pendant ce temps, Bada qui était un temps populaire en France disparaît peu à peu avec 3,4% des ventes.

Ventes en Grande Bretagne

kantar_angleterre_janvier_2013

Du côté de nos amis anglais, les choses sont légèrement différentes pour les deux acteurs principaux. Android a reprit sa progression depuis novembre 2012 et si il n’est pas revenu au niveau avant la sortie de l’iPhone 5, il continue de croître avec 1,8 points de mieux à 56,2% des ventes. L’iPhone pour sa part semble ne plus autant intéresser avec une nouvelle baisse de 1,8 points à 30,6%. Tout comme en France, la véritable surprise vient surtout de Windows Phone qui progresse encore et prends là aussi la troisième position avec 6,2% et 0,3 points de mieux, ceci à la faveur de la baisse de BlackBerry qui perd 0,6 points à 5,8%.

Ventes en Allemagne

kantar_allemagne_janvier_2013

L’Allemagne propose une courbe très proche de ce que nous avons en France, même si les volumétries diffèrent. Android reste leader avec 65,3% des ventes mais baisse de -1,3 points. iOS voit pour sa part sa progression stoppée et affiche même un léger recul de -0,3 points à 24,4% des ventes. Tout comme en France et Grande Bretagne, Windows Phone se retrouve en troisième position avec 5,1% et 2,5 points de mieux.

Ventes en Italie

kantar_italie_janvier_2013

Les Italiens continuent de favoriser Android dans leurs choix d’achat de smartphone, il progresse de 3,6 points avec 55,4% des ventes quand dans le même temps l’effet du nouvel iPhone s’estompe avec une baisse de -3,4 points à 21,5%. Pas très loin de là, Windows Phone progresse toujours dans ce pays ou il était déjà très populaire, ainsi avec 0,1 points de mieux il se positionne à 14% des ventes.

Ventes aux USA

kantar_usa_janvier_2013

Alors que l’iPhone avait réussit à dépasser Android dans les ventes depuis la sortie du nouveau modèle, ainsi qu’à la faveur de la baisse de prix des deux modèles précédents, l’effet n’aura pas duré plus longtemps que l’année passée. Ainsi, la sortie de l’iPhone 4s avait permit à Apple de conserver la tête pendant trois mois l’an passé. Trois mois c’est exactement la durée que l’iPhone 5 a réussit à tenir dans la même position. Android reprend donc la couronne des ventes avec 49,4% et 5,2 points de mieux. iOS lui baisse de -5,3 points à 45,9%. Windows Phone, déjà à la troisième position depuis de nombreux mois conserve sa place, avec une légère progression 0,6 points à 3,2% il reste toutefois loin des deux acteurs principaux. Il est à noter également que l’étude parallèle spécifique aux états unis montre que l’iPhone est toujours largement mieux vendu chez les deux opérateurs principaux (AT&T et Verizon).

Ventes en Australie

kantar_australie_janvier_2013

En Australie Android reprends également des couleurs, en progression de 3,5 points à 59,3% des ventes. iOS voit ici encore l’effet du nouvel iPhone s’essouffler avec une baisse de -4,1 points à 34,3%. Windows Phone est ici également en troisième position, depuis de nombreux mois tout comme aux USA, mais sans réellement se détacher à 3,4% des ventes.

Ventes en Chine Urbaine

kantar_chine_urbaine_janvier_2013

La Chine a vu arriver le nouveau modèle d’Apple en retard par rapport aux autres pays, il est donc assez logique de voir son effet plus soutenu dans ce pays qu’ailleurs, même si Android conserve une très large tête avec 71,5% des ventes mais -1 point de moins. iOs donc progresse de 1,3 points à 23,2% des ventes. Dans ce pays, aucun autre système n’arrive à se détacher et Symbian pourtant à l’agonie continue de représenter un maigre 3,5% des ventes en troisième position du classement.

Conclusion

Si nous sommes encore loin du ras de marée, difficile d’ignorer la progression de Windows Phone en Europe. Même si les volumes sont encore très loin de ce que font les autres acteurs, le système commence à attirer le public, à moins que cela soit les très importantes campagnes publicitaires qui fassent effet ? Quoi qu’il en soit, Android continue de dominer le débat avec souvent plus de 50% des ventes, l’année 2013 montrera si ce succès est contestable sur la durée par un autre acteur. Du côté d’Apple les choses sont plus contrastées, si ses appareils se vendent toujours très bien, l’iPhone 5 a du mal à trouver son public et seul le prix baissé des précédents modèles arrive à soutenir le système, l’année 2013 évoque déjà un modèle « low cost » qui pourrait changer la donne, difficile de savoir ce qu’il en sera réellement. Enfin, le bateau BlackBerry prends l’eau de toute part… Il était plus qu’urgent de sortir le nouveau système ! Mais même après l’annonce, il semble difficile pour le canadien d’inverser la tendance, et les premiers retours de ventes ne sont pas flatteurs. Les études de février et mars seront passionnantes à analyser sur ce point.

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